В эпоху господства цифровых технологий поиск информации возможен путем пары кликов. Однако печатные каталоги продукции продолжают играть важную роль в маркетинговых стратегиях многих компаний.
Косвенно сохранение позиций такой полиграфии подтверждается, например, тем, что количество заказчиков каталогов, как показывает практика типографии «Мир Печати», остается высоким. Их заказывают начинающие фирмы, как один из самых доступных инструментов продвижения товаров. Они пользуются спросом среди компаний среднего и крупного бизнеса, поскольку позволяют охватить большой круг потенциальных клиентов. Это не единственное их достоинство.
Преимущества полиграфических каталогов
С полиграфической продукцией электронные средства распространения рекламные сравнятся, поскольку такие изделия выделяются следующими преимуществами:
- Тактильный опыт и визуальное воздействие. В отличие от цифровых изображений, печатный каталог позволяет потенциальному клиенту ощутить фактуру бумаги, рассмотреть фотографии высокого качества, оценить дизайн и формат издания. Такое чувственное взаимодействие с продуктом формирует более сильную эмоциональную связь, что способствует принятию решения о покупке.
- Удобство и доступность. Не всегда есть возможность воспользоваться интернетом или электронными устройствами. Каталог всегда под рукой: его можно взять с собой на встречу, просмотреть в дороге, показать коллегам или клиентам без привязки к интернету или электросетям.
- Дополнительные возможности для рекламы. Печатный каталог – это не просто список товаров, а эффективный рекламный инструмент. Он позволяет разместить информацию о специальных предложениях, акциях, новинках и услугах, привлекая внимание к преимуществам компании.
- Укрепление брендовой идентичности. Искусно выполненный каталог с продуманным дизайном и интересным контентом, напечатанный на качественной бумаге, подчеркивает профессионализм компании, формирует доверие и укрепляет бренд в глазах потребителя.
Достигаемые цели и задачи
Печатный каталог – это мощный маркетинговый инструмент, способный решать целый ряд задач. Его используют для того, чтобы:
- Презентовать ассортимент и новинки. Каталог дает возможность структурировано представить весь спектр продукции или услуг компании, в выгодном свете продемонстрировать разнообразие позиций и преимущества каждого предложения.
- Привлечь внимание и увеличить продажи. Яркие образы, подробные описания и призывы к действию стимулируют интерес к продукции и побуждают к покупке.
- Улучшить восприятие бренда. Полиграфия, отражающая ценности и философию компании, способствует формированию положительного имиджа и повышению лояльности клиентов.
- Выстроить эффективную коммуникацию. Каталог может стать ценным источником информации для клиентов, к которому они будут обращаться снова и снова. Это дополнительно укрепит связь с брендом.
- Повысить узнаваемость марки или компании. Распространение рекламной полиграфии на выставках, презентациях, конференциях способствует продвижению компании на рынке и привлечению новых клиентов.
Эффективные стратегии использования
Создание печатного каталога – это целое искусство, требующее комплексного подхода. На начальном этапе продумывается дизайн и структура изделия, подбираются качественные фотографии и описания, обязательно размещаются контактные сведения, включая ссылки на профили в социальных сетях и адреса сайтов. Все элементы компонуются, на основании этого создается макет полиграфии, который пойдет в печать. Поскольку сведения о товарах могут меняться, важно отслеживать все изменения и актуализировать данные по ассортименту, ценам, программам лояльности.
Качественно разработанный и отпечатанный каталог способен вдохновить на покупку. Он будет формировать и повышать лояльность к бренду, поможет выстраивать долгосрочные отношения с клиентами.
